kaiyun开云扫描或点击关注中金在线月31日-11月11日)，快手电商消电家居行业品牌GMV同比增长624%，消电家居行业在快手商城GMV较大促前增长12倍，行业支付单均价同比增长96%，泛货架场景GMV同比增长340%，搜索GMV同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。

　　行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。从品类维度看，3C数码赛道，手机产品GMV同比增长450%，笔记本电脑GMV同比增长83%，电子教育产品GMV同比增长155%，摄影摄像产品GMV同比增长614%；大家电类目，冰箱、洗衣机GMV同比增长 107%，空调GMV同比增长200%，电视机GMV同比增长630%，厨房大电GMV同比增长120%；小家电类目，电动剃须刀GMV同比增长519%，清洁电器GMV同比增长346%，净水器GMV是去年同期的348倍kaiyun开云，面条机GMV同比增长356%；家具家装类目，床GMV同比增长5985%，床垫GMV同比增长378%，沙发GMV同比增长106%，智能门锁GMV同比增长824%。

　　在各品类增长背后，行业消费市场势能持续爆发。从买家维度看kaiyun开云，消电家居行业新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%，其中，品牌货主贡献超20%新买家。

　　从行业消费群体来看，行业主力消费人群呈现出生活地域广泛，消费能力与消费习惯多样化的特点。主要分为七大类人群：实力大女主kaiyun开云、资深中产、精致辣妹、活力银发、小镇新青年、潮流新生代、新晋父母等。以资深中产为例，中产人群更偏爱数码新品、智能穿戴产品，是3C数码消费主力军。

　　在城市分布上，一、二线城市的份额占比及增速上，呈现出优于三、四线城市的趋势，未来渠道上行或将更为凸显，品牌在快手存在较大的增量空间。

　　多家品牌强势入局，通过预售抢跑，货架爆发，店铺装修，品类爆款等玩法实现生意爆发，其中113个品牌同比增长超2倍，83个品牌同比增长超5倍，68个品牌赢得超10倍的增长。快手的消费者倾向于选择兼具实惠和品质的品牌，追求生活全方位的焕新升级。

　　围绕“好的生活kaiyun开云，可以不贵”经营理念，快手电商在双11投入180亿流量和累计40亿补贴kaiyun开云，助力品牌商家大促爆发。自预售期开启以来，快手电商消电家居行业便展现出高速增长势头。快手电商消电家居行业运营中心负责人李好表示：“近一年内，这个领域的头部品牌基本上全都进来了，我们在苹果、华为、格力这样的国际和国内一线品牌上实现了全覆盖，且成绩非常突出。”